● 擦邊行為是指在直播短視頻等平臺(tái)上靠衣著暴露、行為挑逗吸引眼球的低俗行為。主播們采用這些擦邊行為以軟色情方式吸引流量，從而獲得商業(yè)利益。此類(lèi)行為不僅違背公序良俗，還涉嫌低俗軟色情營(yíng)銷(xiāo)

(資料圖片)

● 一些直播平臺(tái)對(duì)于擦邊行為作出了明令禁止和警告說(shuō)明，但因各平臺(tái)存在不同的判斷方式和審核模式，對(duì)擦邊主播的處理方式也不盡相同，導(dǎo)致擦邊行為未得到合力整治

● 進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范和法律，同時(shí)壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播加強(qiáng)培訓(xùn)和教育，對(duì)網(wǎng)民加強(qiáng)引導(dǎo)，以期形成各方合力，共同凈化網(wǎng)絡(luò)空間

“感謝大哥下的訂單，那我現(xiàn)在就來(lái)跳一段大哥最喜歡的舞蹈！”在某短視頻平臺(tái)的售車(chē)直播間里，一位女主播身穿黑絲短裙，伴隨著音樂(lè)扭動(dòng)身體。在播放拍攝汽車(chē)的視頻中，衣著性感的女主播對(duì)著鏡頭不停撒嬌，給汽車(chē)掛擋時(shí)，鏡頭聚焦了她穿黑色絲襪的大腿……

“賣(mài)車(chē)也開(kāi)始擦邊了嗎？就不能正常點(diǎn)嗎？”有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)中說(shuō)道。

擦邊，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，是指在直播短視頻等平臺(tái)上靠衣著暴露、行為挑逗吸引眼球的低俗行為。《法治日?qǐng)?bào)》記者近日在采訪中發(fā)現(xiàn)，擦邊行為在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。部分主播不僅靠發(fā)一些擦邊內(nèi)容吸引眼球，甚至為了增加視頻播放量，還會(huì)特意打上“擦邊”的標(biāo)簽。

接受記者采訪的專(zhuān)家認(rèn)為，擦邊行為不僅違背公序良俗，還涉嫌低俗軟色情營(yíng)銷(xiāo)，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、毒害青少年，建議進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范和法律，同時(shí)壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播加強(qiáng)培訓(xùn)和教育，對(duì)網(wǎng)民加強(qiáng)引導(dǎo)，以期形成各方合力，共同凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

從擦邊女到擦邊男

擦邊引流令人反感

不僅是直播帶貨，當(dāng)下流行的直播PK（一種新型的直播互動(dòng)方式，指兩位主播進(jìn)行“連麥”相互PK，以打賞金額的高低來(lái)比較輸贏）中，也摻雜著不少擦邊行為。

山東濟(jì)南的楊洋（化名）是一位主播，他在和一些女主播進(jìn)行PK過(guò)程中，經(jīng)常看到類(lèi)似的場(chǎng)景：女主播為了贏下PK，在自己胸口和大腿上寫(xiě)下打賞大哥的名字，以此吸引更多打賞。這種明顯的挑逗行為讓人難以直視。

而在直播互動(dòng)中，擦邊行為更是常見(jiàn)。記者瀏覽多個(gè)直播間看到，一些女主播身著深V的上衣坐在鏡頭前，直播間文字介紹稱(chēng)“啤酒彈、鮮花看、墨鏡轉(zhuǎn)”，原來(lái)，只要有粉絲送一個(gè)禮物，比如“啤酒”，主播就會(huì)拉起一次文胸的肩帶……還有的直播間放著讓人聽(tīng)了臉紅的音樂(lè)，被主播稱(chēng)為“沉浸式體驗(yàn)”。

在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友將有擦邊行為的女主播稱(chēng)為“擦邊女”。但記者注意到，近期一些男主播、男博主也加入了擦邊的行列，將擦邊作為吸引流量的“密碼”。

前不久，某飲料企業(yè)直播間畫(huà)風(fēng)突變，從原來(lái)性感、豐滿(mǎn)的女主播改為穿著緊身背心和短褲的男主播，這些男主播在時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行歌曲中跳舞、秀肌肉、對(duì)著鏡頭擺Poss。此舉被網(wǎng)友稱(chēng)為“換湯不換藥，還是擦邊那一套”。

記者注意到，這些男主播、男博主“不約而同”地?fù)Q上了灰顏色的運(yùn)動(dòng)褲或緊身褲，要么露著腹肌，要么頂胯跳舞。漸漸的，穿灰色褲子被打上了“擦邊男”的標(biāo)簽。在某短視頻平臺(tái)上，“灰色褲子”的播放量高達(dá)1624.9萬(wàn)次。

很多博主還以“擦邊”作為自己的用戶(hù)名或文案，以期吸引更多的關(guān)注和熱度。而在這些擦邊內(nèi)容的評(píng)論區(qū)里，伴有不少性暗示的留言。

更讓人難以接受，乃至很多網(wǎng)友直呼辣眼睛的是——一些男主播身穿女性性感蕾絲內(nèi)衣等進(jìn)行直播。直播中，男主播不僅站在攝像機(jī)前展示內(nèi)衣穿搭，而且還對(duì)鏡頭做出害羞、比心、原地轉(zhuǎn)圈圈、擺pose等動(dòng)作。

“這種情況真的很尷尬。”視頻下有網(wǎng)友評(píng)論道，“明明是女生穿的衣服，卻讓男生來(lái)進(jìn)行展示，搞得我都不知道該給誰(shuí)買(mǎi)了。”

“這完全顛覆了我認(rèn)知中男性的定義。”來(lái)自江蘇的家長(zhǎng)王女士不無(wú)憂慮地說(shuō)，有一次她看到上小學(xué)的兒子刷到這樣的短視頻，立即上前制止，她希望孩子從網(wǎng)上看到健康、陽(yáng)光、傳播正能量的男主播，而不希望孩子被這些擦邊視頻誤導(dǎo)。

來(lái)自北京的張偉（化名）手機(jī)上安裝了10余款社交App，他在日常使用過(guò)程當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)刷到擦邊視頻和照片。“為什么天天給我推送這種內(nèi)容？”張偉說(shuō)，或許有些人喜歡擦邊行為，但相信更多人肯定是反感的，尤其是現(xiàn)在未成年人上網(wǎng)的越來(lái)越多，希望有關(guān)部門(mén)出手，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

擦邊視頻觀感不佳

流量收益卻很顯著

在社交平臺(tái)上，靠打標(biāo)簽來(lái)獲取熱度的作品數(shù)量龐大。記者在某短視頻平臺(tái)上搜索“擦邊”標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)，其播放量高達(dá)60.2億次。

擦邊為這些視頻帶來(lái)了巨大的熱度和流量收益。而在打著“擦邊”標(biāo)簽的熱度作品中，記者發(fā)現(xiàn)并不是所有的視頻都以低俗擦邊為主要內(nèi)容。但是對(duì)比同類(lèi)視頻，使用“擦邊”這一標(biāo)簽的作品流量，明顯要高于不打“擦邊”標(biāo)簽的視頻。

山東煙臺(tái)的李微（化名）是一名短視頻平臺(tái)的忠實(shí)用戶(hù)。在發(fā)布視頻時(shí)，她發(fā)現(xiàn)視頻的流量始終有限，但如果打上“擦邊”標(biāo)簽，瀏覽量明顯就上來(lái)了。

某平臺(tái)一位入駐時(shí)間不長(zhǎng)的男性舞蹈博主，在視頻中身穿女性衣服，跳著韓式辣舞，這種明顯的反差行為為其帶來(lái)了大量的流量收益，單條視頻播放量最高可達(dá)69.1萬(wàn)次。

而在這些視頻下面，除了有贊美博主的評(píng)論，還有大量批評(píng)、諷刺的不友好評(píng)論。有網(wǎng)友說(shuō)：“跳舞就跳舞，為什么穿成這個(gè)樣子？”

還有評(píng)論直言：擦邊男的泛濫，可能會(huì)導(dǎo)致受眾產(chǎn)生性懷疑和自我認(rèn)知差異，使其精神和世界觀發(fā)生變形，從而造成嚴(yán)重后果。對(duì)于未成年群體來(lái)說(shuō)，他們更容易受到這種行為的毒害。

“擦邊行為是一種吸引眼球、吸引流量的手段，借此滿(mǎn)足觀眾的獵奇心理。”中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，擦邊不僅是內(nèi)容傳播的問(wèn)題，更是價(jià)值觀的問(wèn)題。如果不及時(shí)進(jìn)行治理，就會(huì)有很多人爭(zhēng)相模仿。

“繼擦邊女之后，擦邊男短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也熱度不減。主播們采用這些擦邊行為以軟色情方式吸引流量，從而獲得商業(yè)利益。”北京德和衡律師事務(wù)所律師馬麗紅說(shuō)，擦邊男日漸增多，究其原因，是為了滿(mǎn)足部分女性消費(fèi)男色的需求，本質(zhì)上與娛樂(lè)圈塑造流量男明星吸引女性粉絲群體，進(jìn)而收割粉絲經(jīng)濟(jì)紅利是一樣的。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)為10.67億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為75.6%。“如果對(duì)擦邊行為采取過(guò)分寬容的態(tài)度，則會(huì)導(dǎo)致越界行為越來(lái)越多，甚至可能鼓勵(lì)更多人加入擦邊的行列，不利于樹(shù)立良好的社會(huì)風(fēng)尚，維護(hù)健康清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。”馬麗紅說(shuō)。

她認(rèn)為，這類(lèi)擦邊行為的出現(xiàn)，反映了互聯(lián)網(wǎng)短視頻時(shí)代，快餐式銷(xiāo)售、流量為王仍是一部分人眼中的“致富密碼”，導(dǎo)致短視頻參與者過(guò)度追求快速變現(xiàn)和短期利益，用“新”“奇”“特”的方式吸引眼球，甚至不惜在法律的邊緣試探。

亟待壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任

有效治理擦邊行為

近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)頻頻出手整治各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的軟色情信息。2021年2月，國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確規(guī)定，全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。

“目前，雖然法律上對(duì)于擦邊行為尚沒(méi)有明確的定義，但是很多相關(guān)規(guī)定已經(jīng)對(duì)擦邊行為作出了限制。”朱巍說(shuō)，例如《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列內(nèi)容的違法信息，其中就包括散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施，防范和抵制制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列內(nèi)容的不良信息：包括宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容的；可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好等的。

2022年6月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)過(guò)程中不得出現(xiàn)下列行為：包括服飾妝容、語(yǔ)言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容；法律法規(guī)禁止的以及其他對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)造成不良影響的行為。

馬麗紅認(rèn)為，因?yàn)槲淖值母叨雀爬ㄐ砸约傲⒎ǖ臏笮裕豢赡馨阉鞋F(xiàn)象通過(guò)立法方式囊括進(jìn)來(lái)，但可以結(jié)合有關(guān)的立法原則來(lái)衡量此類(lèi)行為，比如民法典所確立的“公序良俗”原則。廣告法也明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共管理規(guī)范或違背社會(huì)良好風(fēng)尚。發(fā)布有違公序良俗廣告的，由市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，并對(duì)其進(jìn)行罰款、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等處罰。

“有關(guān)部門(mén)可以通過(guò)個(gè)案的處理起到宣示作用，如對(duì)某類(lèi)觸犯了法律的擦邊行為進(jìn)行行政處罰或者司法審判，通過(guò)判例將法律原則具象化，使得社會(huì)大眾通過(guò)案例的形式對(duì)擦邊行為有更加直觀的認(rèn)識(shí)。”馬麗紅說(shuō)。

記者注意到，一些直播平臺(tái)對(duì)于擦邊行為也作出了明令禁止和警告說(shuō)明，但因各平臺(tái)存在不同的判斷方式和審核模式，對(duì)擦邊主播的處理方式也不盡相同，導(dǎo)致擦邊行為未得到合力整治。

“一般而言，網(wǎng)絡(luò)信息傳播要經(jīng)過(guò)發(fā)布者自審、所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)審查等多道關(guān)卡。然而，這種擦邊行為卻仍然大行其道，表明這些關(guān)卡存在漏洞。不描述性行為就不算淫穢，這類(lèi)色情信息都是擦著這條邊在走。”一名不愿透露姓名的法律專(zhuān)家認(rèn)為，色情“擦邊球”危害性不亞于被認(rèn)定的淫穢內(nèi)容。

馬麗紅認(rèn)為，目前短視頻平臺(tái)上一些擦邊行為，不僅違背公序良俗，還涉嫌低俗軟色情營(yíng)銷(xiāo)。互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在社交平臺(tái)上活動(dòng)，既應(yīng)遵循社交平臺(tái)的自治規(guī)則，更應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)的公序良俗。

她建議，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理者，應(yīng)依法、文明、規(guī)范地運(yùn)營(yíng)管理自己的注冊(cè)賬號(hào)，以?xún)?yōu)質(zhì)信息內(nèi)容吸引受眾關(guān)注和互動(dòng)分享，維護(hù)賬號(hào)和本人的良好社會(huì)形象，不應(yīng)采取打“擦邊球”的方式吸引網(wǎng)絡(luò)流量、博取關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者肩負(fù)審慎地審查和判斷平臺(tái)用戶(hù)上傳信息內(nèi)容的職責(zé)，對(duì)違反法律法規(guī)、違背社會(huì)公序良俗的信息內(nèi)容應(yīng)采取適當(dāng)?shù)墓芾硖幹么胧?/p>

“在監(jiān)管上，除了可以進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范和法律之外，還要壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播加強(qiáng)培訓(xùn)和教育，對(duì)網(wǎng)民加強(qiáng)引導(dǎo)，以期形成各方合力，共同凈化網(wǎng)絡(luò)空間。”馬麗紅說(shuō)。