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首次覆蓋，給予增持評級。我們預(yù)測公司2023-2025年營收分別為141.5/159.4/179.7億元，增速分別為28.8%/12.6%/12.7%；EPS分別為0.82/0.92/1.00元，同比增長38.8%/12.3%/9.0%；參考同行業(yè)可比公司估值及FCFF估值，給予目標(biāo)價14.8元，首次覆蓋，給予增持評級。

北京市西城區(qū)國資委實(shí)際控股，員工持股激發(fā)國企活力。西城區(qū)國資委通過金融街資本運(yùn)營及金正公司持股24.57%，為公司實(shí)際控制人。公司員工持股經(jīng)歷三大階段，2019年職工持股會將其持有的13.25%股份，還原登記為職工持股會的全體會員直接持有。截至2023Q1，董事長持股比例為3.21%；總經(jīng)理持股數(shù)持股比例為2.06%。

京城黃金第一家，全直營模式展現(xiàn)高利潤彈性。從銷售額角度，假如金價持續(xù)上漲，消費(fèi)者對金價預(yù)期樂觀，黃金市場呈現(xiàn)量價齊升特點(diǎn)。從毛利率角度：1）相較于黃金首飾，投資性黃金毛利率受金價波動影響更大；2）比較金價對毛利率的影響程度，我們發(fā)現(xiàn)直營模式≥加盟寄售模式＞加盟買斷模式＞加盟指定供應(yīng)商模式。菜百為全直營模式，且貴金屬投資產(chǎn)品營收占比較高，金價穩(wěn)步上行時投資需求提振銷售，且毛利率展現(xiàn)較好向上彈性。

立足北京加密京津冀，全域營銷提升品牌知名度。菜百通過直營模式進(jìn)行門店擴(kuò)張，截至2023Q1門店數(shù)量達(dá)到70家，其中北京總店營收占比過半。公司渠道擴(kuò)張步伐為先加密北京市場，而后加密京津冀市場，再到異地擴(kuò)張。同時發(fā)力線上電商，積極推進(jìn)線上直播業(yè)務(wù)與私域運(yùn)營，強(qiáng)化營銷，擴(kuò)大品牌影響力。

風(fēng)險提示：消費(fèi)需求疲軟，門店擴(kuò)張不及預(yù)期，行業(yè)競爭加劇。