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年輕人的世界，又有什么新流行？最近，天貓發布了一份新消費人氣品牌榜。

榜單顯示，在剛剛過去的7月，夏夜騎行、圍爐冰茶、室內滑雪、山野溯溪、潛水探險成為年輕人的心頭好。隨著新的生活方式成為流行，品牌們也“卷”了起來：在榜單公布的25個銷售額同比增速靠前的品牌中，國貨品牌占了14席，“險勝”國際大牌，其中有兩家是成立僅3年的國產新品牌。

晚風拂過耳畔，是屬于夏夜的浪漫。夜騎可能是很多人結束一天疲憊后，放松的最好方式之一。在天貓上，崔克、Specialized這兩家歷史悠久的國際品牌讓裝備黨為之心動，他們推出的減震山地自行車和公路競賽自行車分別拿下了細分類目榜單的第一。“帥”，是評論區最多的字眼，一輛高顏值的自行車滿足了不少男生的青春夢。喜德盛、ROCKBROS、捷安特等中國品牌也緊跟其后，為了吸引年輕人注意，還發布了自行車、童車、騎行頭盔等多款新品。

爐內的炭火換成干冰，用冷泡茶代替熱茶……曾經爆火的“圍爐煮茶”最近又有了夏日版本——“圍爐冰茶”。它帶火了一批茶具品牌，包括創立3年的新品牌竹木傳情，還有瓷牌茗、光一、正揚家居、豪峰等國產品牌。天貓數據顯示，7月“圍爐冰茶”搜索量躥升200%以上。曬圖比拼，怎么少得了漂亮的茶具？玻璃茶壺、冰塊桶、茶杯置物架……嗅覺靈敏的品牌還推出了“圍爐冰茶”套裝。

大冰箱里避暑的快樂誰懂？高溫天來了，滑雪愛好者集體躲進了室內滑雪場。裝備不能輸：滑雪鞋、滑雪服、分指手套、滑雪板單板、滑雪頭套，成了人氣單品。在天貓上，7月份30多個品牌滑雪裝備銷售額增長翻倍，躋身前5名的品牌是Burton、AWKA、VECTOR、terror、薩洛蒙。

值得一提的是，AWKA是一家成立不到3年的新品牌。創始人是對90后夫妻，也是多年的滑雪愛好者，創業初衷是想為中國雪友做一個高品質、高性價比的滑雪服品牌。2021年，AWKA上線天貓，就引起了大量雪友的注意，如今年銷售額已過千萬。“從基礎運營、趨勢洞察能力的支持，在AWKA被看見的過程中，天貓扮演著關鍵的作用。”創始人趙卓琳說。

不玩水不夏天，來到山野溪澗，雙腳踩進水里，把一整個西瓜丟進去，小時候放暑假的快樂又重新回來了。在溯溪裝備里，KEEN、迪卡儂、薩洛蒙、邁樂、阿迪達斯等國際品牌更受到偏愛。

當然，夏天最極致的快樂也許是沖向海邊了。躺在沙灘上放放空，或者潛進海里，和珊瑚、海龜、小魚群們“雙向奔赴”。在潛水這個新興行業，WATERTIME、gull、tuo、sublue等國內品牌崛起，緊跟大牌迪卡儂之后。品牌們在天貓紛紛推出潛水服、泳鏡、浮潛面罩、近視深潛泳鏡、潛水飛行器等新品。

如今，再小的需求，也能在天貓上被品牌發現和上新新品。天貓通過趨勢洞察等方式幫助品牌在平臺內成長，也讓每一個細分賽道，有成為新百億市場的可能性。