【新聞隨筆】

作者：周密（南開大學中國城市與區域經濟研究中心主任、教授、博士生導師）

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在近來的消費市場中，多元、潮流、理性的消費趨勢日益凸顯，體育消費持續火熱，正成為消費新亮點。體育消費的興起，與我國經濟發展水平和人均收入水平普遍提高的現實息息相關，折射出公眾不斷增長的健康需求，是消費升級的重要表現。

體育消費不僅是個人的需求選擇，更是激發強大內需市場活力的重要引擎和強大動力。當前體育消費在消費理念、消費個性、消費形態、消費質量等方面呈現諸多新變化。

體育消費理念不斷更新，消費分享更充分。以往的消費者更多屬消極消費，消費以個人體驗為主。而隨著時代的發展，積極的消費者越來越多，他們不僅自我消費，還通過評價、傳播等分享消費體驗，從而使體育消費附著的產品信息、價值信息和體驗信息更多，消費理念的集體性、群體性和社會性更強。

體育消費的個性更加明顯。體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個人多元化訴求為主，凸顯個性。強身健體是體育消費的基礎需求。此外，體育消費還包含情感體驗、場景融入、成長交際等多元化、個性化和非物質化的需求。也因此，當下的體育消費不僅表現為購買體育用品等產品本身，還衍生出很多新興體育服務，比如熱衷球隊的粉絲團體進行集體活動、針對所喜歡運動員的文化產品形成關聯消費等。

體育消費的形態和內容趨向多樣。以往的數據顯示，我國體育消費中，用品消費占據60%左右的份額，而體育主體產業帶來的價值不足20%。隨著數字時代的到來，不僅體育消費自身的內容和含義不斷豐富，體育產業與其他產業交叉融合的特點也日益明顯，體育主體產業開始展現活力。比如，體育與大型文娛綜合內容相結合，形成體育旅游、體育娛樂、體育培訓等多元內容和多重場景，體育及其衍生產品日益豐富。

此外，體育消費質量得到更多重視。以往在觀察體育消費時，公眾更注重消費數量，比如保證每天一小時體育運動或多少人參與體育消費等。隨著體育消費的發展，消費質量、消費滿意度成為更重要的指標，體育及其帶來的積極情緒、參與感、社交關系、社會和個人意義、成就感等消費者的內在訴求，成為質量考量標準。

積極適應體育消費新變化，激發體育消費新活力，需要大力支持并引導體育消費，持續優化消費環境，從硬件建設和軟件服務等方面進行體育消費配套建設。在硬件方面，對接新興的體育需求，從體育設施的智能化、便利化、人性化等角度進行改造和建設，比如在打造“一刻鐘消費圈”時，重視社區步道、社區體育設施的科學設計，特別是將體育消費的硬件設施建設與數字技術相結合，形成更好的沉浸式體育消費體驗。在軟件方面，需要高度重視社區活動與體育賽事等全民體育參與活動的消費拉動作用，全方位激活體育產品和服務消費，如消費券、促銷活動等，滿足體育保險等運動保障類消費需求。

當下，我們應當更敏銳洞悉、尊重并順應體育消費的升級需求，從供給側一端積極采取適配措施，推動供需對接及體育消費提檔升級，助力促消費、穩經濟。

《光明日報》（2023年06月29日?02版）