旅游年票的發行，為游客出游提供方便和實惠，有利于盤活當地旅游資源。但一些旅游年票對使用時間、購買權限等進行限制，影響用戶體驗。

“100元換5000元”“50元暢游100個景區”……臨近年底，各種形式的旅游年票陸續開始發售。旅游年票的使用期限一般以年為單位，包含親子休閑、旅游景點、郊野風光、文化研學等多種產品，年票價格一般低于所含景區票價總額。

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近兩年，隨著發售經驗日益成熟，在很多城市，尤其旅游資源豐富地區，旅游年票已經成為一種常見的旅游產品。有的地區為豐富旅游年票內容，在“集納”本區域旅游景點基礎上，還將附近區域甚至全國范圍內的旅游景點包含在內。

中國旅游研究院副研究員戰冬梅表示，從長期來看，發行旅游年票是大勢所趨，不過，不管單一城市還是區域聯合，最重要的還是要體現出誠意，讓潛在購買者得到真正的實惠。

旅游年票使用兩次就能“回本”

北京市民趙婕是旅游年票資深用戶，有了孩子后，她每年都會購買多種旅游年票，如北京公園年票、人民城市年票，以及京津冀旅游年票等。

“感覺超值，100元錢的年票，能去頤和園、動物園等，而且不限次數。”趙婕告訴記者，她是一個公園愛好者，閑暇時喜歡到戶外逛逛，幾年前在朋友的推薦下，她購買了北京公園年票，先后“打卡”大小十幾個公園。

北京公園年票包含頤和園、天壇公園、北海公園等17個北京市屬公園。“雖說有的公園門票只有幾元錢，各景點加起來的總門票費也不算特別高，但市屬公園一般都在北京較市中心的位置，特別是有了孩子之后，年票的使用率很高，所以總體還是比較劃算。”趙婕說。

在上海工作的薛靜，去年通過“智慧蘇州”應用程序購買了一張蘇州市“休閑年卡”，年卡內包含周莊古鎮、同里古鎮、穹窿山等多個景區，以及溫泉、游樂場等休閑場所。

“上海距離蘇州很近，適合節假日旅游放松，而且200元的年卡中，多個景點單是門票費可能都要上百元，感覺撿了個大便宜。”薛靜說。

有使用時間、購買權限等限制

記者了解到，各地旅游年票的發行，為游客提供方便和實惠，但與此同時，一些游客反映，有的旅游年票存在限制購買人群、預約難等問題，有的旅游年票規定，部分景點在法定節假日和重大活動期間無法使用，在一定程度上降低了持卡人的使用率。

去年，孫先生所在單位與旅游公司合作，員工能以優惠價格購買該企業開發的北京市郊景點旅游年票。但他直言，眼看年票快過期，卻一次也沒使用過。

“平時工作忙，加上有時加班，周末很少有時間到遠的郊區玩，一般只會利用‘五一’‘十一’等小長假開車出去玩，但年票上很多景點法定節假日不能使用，這就很尷尬。”孫先生說。

薛靜在使用蘇州市“休閑年卡”時發現，年卡中包含很多景點，但是卻沒有比較有名、同時也是自己最想去的拙政園。“蘇州還有一種園林年卡，里面包含了蘇州這座城市的很多園林，但僅限當地人購買。”

“此外，使用年票的人要在智慧蘇州的應用軟件里提前預約要去的景點，一般需要提前一個星期，很不方便，出去玩都是臨時決定的，有時候我們想明天去，今天才想起來預約，就約不到了。”薛靜無奈地說。

戰冬梅在《工人日報》記者采訪時提出，目前，旅游年票在各城市比較常見，但限制也較多，比如針對外地人員的限制，對使用時間上的限制等，還有一些年票不包含本地的高A級景區，主要是一些本身就免費的科技館、博物館、公園等，這在一定程度上造成公眾對旅游年票的“雞肋”評價，影響銷量。

有蘇州本地網友表示，以往購買蘇州市“休閑年卡”，都能玩回票價，但今年因為疫情長期被隔離在外地，一次也沒有用過，他多次與客服溝通，希望能退卡退款或延期使用，但客服表示不允許。

受疫情影響主動延長使用期限

戰冬梅認為，疫情期間，近距離多頻次出游成為常態，旅游年票設計者在設計和投放前，要針對游客群體進行前期需求調研，并進行科學合理設計。同時，還要注重營銷宣傳，采取人們喜聞樂見的途徑，讓本地居民和外地游客第一時間知曉。

趙婕建議，為提升旅游年票使用體驗，旅游年票設計和發行方應該提供更多便利，例如，在購買和續費時可以提供線上服務，進入景區時能夠聯網，取消刷實體年票等操作。

據了解，為針對性應對疫情導致的出行困難，一些旅游年票發行方主動延長年票使用期限。據報道，8月份上海不少主題公園，如上海歡樂谷、上海野生動物園、上海迪士尼樂園都制定了相應的延期規則，一些通票類的年票產品選擇了按月直接順延，比如暢游上海一票通順延了3個月。

針對現在旅游年票存在的問題，中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔認為，旅游年票本身是一個讓利于民的好舉措，但在結構上還要進一步優化，要做好層次梳理，比如國有景區，不應設定本地和外地的區別，同時，建議旅游年票要優先涵蓋熱門景區，實現其公共價值屬性，冷門景區要注重提升服務和知名度。