據燈塔專業版數據，截至1月2日23點，今年元旦檔電影票房共計5.55億元。《阿凡達：水之道》《想見你》和《絕望主夫》分別以2.81億、1.24億、1.21億元票房的成績，占據票房榜前三名。超過1200萬人次在今年元旦走進電影院，超過100萬場電影的放映，預示著電影院也逐漸在回暖之中。

《阿凡達2》逆襲，三部類型片頭部效應明顯

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元旦檔表現最亮眼的影片當屬《阿凡達：水之道》。作為已經上映半個月的電影，在上映之初趕上疫情防控政策轉變之后的一波沖擊，票房表現遠不及預期，貓眼的票房預測曾將該片在大陸市場的最終收益定格在10億元，而當前《阿凡達：水之道》的票房已經突破11.2億，19日蟬聯市場單日冠軍，貓眼的最終票房預測也回升至14.67億。不過，這與業內最初對該片30億體量的預期依然相去甚遠。

《阿凡達：水之道》作為“史上最費錢”的電影之一，其導演卡梅隆曾表示，全球票房達到14億美元，電影才能開始回本。1月2日，該片全球票房已突破14億美元。中國市場對于該片的貢獻也依然有提升潛力。目前，《阿凡達：水之道》的豆瓣評分高達8.0，而平均票價已經下降至50元，最初被高額票價“勸退”的不少觀眾，也愿意在票價回歸正常水平后，去影院感受卡梅隆創造的潘朵拉星球水世界的旖旎與震撼。

《想見你》和《絕望主夫》作為愛情和喜劇的類型，依然代表了節假日影院消費場景中，類型電影作為“剛需”的硬核號召力。“鳳南小隊”的再集結，在劇集的平行世界重新開創出一番新故事。對于《想見你》劇迷來說，在電影里挖彩蛋和磕糖就很快樂，普通觀眾也能在雙向奔赴的愛情之外，感受靈魂穿越的燒腦樂趣。

作為唯一一部在跨年檔上映的新片，《絕望主夫》為人們呈現試圖顛覆性別身份的微縮社會圖景——男人承包了生育孩子與家務勞動，而女人則在外賺錢養家成為了社會的主心骨。夸張的諷刺比喻在電影中制造著刺眼的笑料，在試圖破除刻板印象的同時，又恰恰充斥著說教和虛浮的刻板印象。不過對于想去影院圖個樂呵的觀眾來說，這也不失為一個“難能可貴”的選擇。

對于上映影片的市場表現，燈塔分析師陳晉談到，《阿凡達：水之道》《想見你》《絕望主夫》三部影片合計貢獻了近95%的元旦檔票房，頭部效應非常明顯。元旦檔票房冠軍，影片深受動作片、特效片的受眾喜愛，男性用戶占比近6成；而《想見你》的主要受眾為年輕女性，與《阿凡達：水之道》有明顯的差異性，其中女性用戶占比接近7成，值得一提的是，影片在跨年場的票房超過1500萬元排名第一，有很多年輕觀眾選擇在影院觀看這部愛情片攜手跨年邁入2023；而《絕望主夫》作為今年元旦檔唯一的喜劇片，檔期票房也順利破億，由此可見類型的主導作用。

影院營業率創新高，業內對春節檔仍有信心

今年元旦假期，隨著防疫政策放松，電影院的營業率雖然創下自去年2月27日以來近10個月的新高，達到85%，但疫情影響之下，僅有《絕望主夫》一部新片定檔，觀眾觀影熱情不高，票房產出約僅是2022元旦檔期的一半出頭。但相比之前的中秋檔小長假3.7億元的票房，熱度已經有所回升。

陳晉談到，隨著從疫情中逐漸恢復，在北京、西安、天津、鄭州、沈陽、大連等城市，《阿凡達：水之道》的元旦檔票房反超了影片首周票房，由于影片已經上映了三周，出現這種逆跌，一定程度上說明北方、中部、西部等地區恢復速度較快，觀眾在逐步回歸影院，相信華南和華東地區不久后也將迎來復蘇。

元旦當天，《流浪地球2》《無名》《滿江紅》《檢察風云》等多部影片發布海報。據燈塔專業版上映日歷顯示，截至目前，春節檔已經有《流浪地球2》《無名》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》四部新片待映。其中，《流浪地球2》淘票票想看數已突破72萬排名第一。陳晉認為，元旦后可能還會有影片官宣定檔大年初一，影片陣容將非常強大和豐富，市場對今年春節檔依然很有信心。