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今年暑假，22歲的王曉宇擁有了一間自己專(zhuān)屬的“虛擬自習(xí)室”。在這里，他可以選擇與上百名同齡人同步學(xué)習(xí)，也可以選擇與學(xué)習(xí)監(jiān)督員視頻連線，進(jìn)行一對(duì)一的學(xué)習(xí)監(jiān)督。

“我計(jì)劃大三下學(xué)期考研，但是暑期在家難免會(huì)有拖延和偷懶的情況，所以就在淘寶找了一位‘云監(jiān)工’監(jiān)督我的學(xué)習(xí)情況，逐漸克服自己懶散的毛病。”王曉宇和學(xué)習(xí)監(jiān)督員溝通好主要訴求和學(xué)習(xí)計(jì)劃后，開(kāi)始了每日“打卡”模式。

“你需要溫柔模式還是嚴(yán)格模式”“論文怎么樣了”“到閱讀的時(shí)間了”“滴滴滴，檢查手機(jī)使用情況”……每進(jìn)行一個(gè)小任務(wù)，學(xué)習(xí)監(jiān)督員都會(huì)通過(guò)語(yǔ)音或文字的方式進(jìn)行檢查，如果因?yàn)橥祽小⑺X(jué)、玩手機(jī)沒(méi)能完成任務(wù)，還會(huì)被監(jiān)督員“罵醒”。

架起一部手機(jī)，對(duì)準(zhǔn)書(shū)桌或者作業(yè)本，24小時(shí)隨時(shí)隨地直播……越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始加入“虛擬自習(xí)室”，甚至付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)“學(xué)習(xí)監(jiān)督”服務(wù)，除了簡(jiǎn)單易上手的操作門(mén)檻，年輕人更多的是為了尋求“陪伴感”和“氛圍感”。

王曉宇說(shuō)：“對(duì)于自律能力差的人來(lái)說(shuō)，當(dāng)你想要開(kāi)小差時(shí)，學(xué)習(xí)伙伴或者監(jiān)督員就會(huì)及時(shí)上線，仿佛有一種被人拽了一把的感覺(jué)，會(huì)突然很有動(dòng)力。”

不僅如此，熱衷情緒價(jià)值的年輕人還帶動(dòng)出現(xiàn)了多種虛擬商品新形式，形成了“療愈經(jīng)濟(jì)”的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)，比如“情感樹(shù)洞”“好運(yùn)噴霧”“罵醒戀愛(ài)腦”“虛擬蚊子”“愛(ài)因斯坦的腦子”……這些花費(fèi)幾分錢(qián)、幾塊錢(qián)就能購(gòu)買(mǎi)的情緒產(chǎn)品越來(lái)越多，甚至還成了年輕人“搞副業(yè)”的新門(mén)路。

學(xué)習(xí)監(jiān)督員延伸至一些年輕人生活的方方面面

去年4月，23歲的扈學(xué)良為了考研，開(kāi)始在B站直播自己的學(xué)習(xí)過(guò)程。讓他沒(méi)想到的是，這次偶然的直播竟然吸引了上百名網(wǎng)友參與。隨后，他又建立了微信群，給有學(xué)習(xí)需求的年輕人提供了互相鼓勵(lì)、互相督促的平臺(tái)。不到一年半的時(shí)間，扈學(xué)良便擁有了46萬(wàn)名粉絲。

“剛開(kāi)始只是為了讓自己能專(zhuān)心學(xué)習(xí)，沒(méi)想到加入的成員越來(lái)越多，帶給我們信心的同時(shí)，隨之而來(lái)的就是大家對(duì)自習(xí)室有了更多的要求和需求。”為了讓自習(xí)室運(yùn)營(yíng)更加規(guī)范，扈學(xué)良開(kāi)始探索“虛擬自習(xí)室”的半商業(yè)化模式，并開(kāi)創(chuàng)了淘寶店鋪“卷屋工作室”。“我們最初的想法就是，通過(guò)付費(fèi)的形式來(lái)提高門(mén)檻兒，杜絕一些不好的現(xiàn)象發(fā)生，并且還能招募一批監(jiān)督員提供陪伴學(xué)習(xí)服務(wù)，加強(qiáng)線上學(xué)習(xí)的效果。”

加入線上自習(xí)室只需9元，1對(duì)1全天魔鬼監(jiān)督每天5元……扈學(xué)良介紹，工作室主要提供3種服務(wù)，視頻監(jiān)督服務(wù)、線上自習(xí)室，以及交流打卡群，每月有上千人購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，目前已有近兩萬(wàn)人加入了學(xué)習(xí)交流群。其中，商品消費(fèi)主力軍以大學(xué)生為主，訴求以考研、考公，以及考取各類(lèi)證書(shū)為主。

特別的是，該店鋪出售的“視頻監(jiān)督服務(wù)”還推出了定時(shí)叫醒、運(yùn)動(dòng)打卡、做飯打卡等服務(wù)。“購(gòu)買(mǎi)一對(duì)一監(jiān)督服務(wù)之后，監(jiān)督員和買(mǎi)家會(huì)有定時(shí)通話(huà)時(shí)間，只有當(dāng)買(mǎi)家把全部事情做完之后，監(jiān)督員才會(huì)掛斷電話(huà)。”

“我們收到了很多看似奇奇怪怪的監(jiān)督需求，但背后反映出年輕人想要去嘗試更加科學(xué)健康生活方式的態(tài)度。”從最初的線上自習(xí)室到學(xué)習(xí)監(jiān)督員再到涉及年輕人生活方方面面的監(jiān)督類(lèi)別，卷屋工作室運(yùn)營(yíng)不到一年，已經(jīng)成為該品類(lèi)中的頭部淘寶店鋪。

今年6月，剛剛本科畢業(yè)的扈學(xué)良決定創(chuàng)業(yè)，未來(lái)他還想打造一間線下共享自習(xí)室。在他看來(lái)，自習(xí)室、監(jiān)督員的本質(zhì)還是服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，未來(lái)還需要開(kāi)拓更有深度的產(chǎn)品，設(shè)置更加科學(xué)、規(guī)范的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，才能真正服務(wù)年輕人，“我們售賣(mài)的是正能量，需要大家共同維護(hù)，互相感染”。

不同類(lèi)型的虛擬產(chǎn)品滿(mǎn)足年輕人的多樣情緒

“每一件情緒產(chǎn)品背后都代表著一份溫暖的治愈。”去年，27歲的姜楠發(fā)現(xiàn)有些年輕人出現(xiàn)了情感困惑，卻不知道怎么解決，于是開(kāi)創(chuàng)了一間專(zhuān)門(mén)做“罵醒戀愛(ài)腦”服務(wù)的電商店鋪。

“我們的產(chǎn)品服務(wù)就是告訴年輕人不要內(nèi)耗，樹(shù)立起積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。”生意火熱時(shí)，姜楠的店鋪要服務(wù)上百名消費(fèi)者，月收入能達(dá)到1萬(wàn)元左右。大部分充當(dāng)樹(shù)洞角色的“開(kāi)導(dǎo)員”是在校大學(xué)生和社會(huì)兼職人員。

在姜楠看來(lái)，當(dāng)下年輕人面對(duì)越來(lái)越多的學(xué)習(xí)、工作和生活壓力，很容易產(chǎn)生一些負(fù)面情緒，隨之而來(lái)的是他們對(duì)心理疏解、心理健康問(wèn)題的高關(guān)注度，再加上年輕人更習(xí)慣匿名性的網(wǎng)絡(luò)社交方式，才催生出了這門(mén)生意。

“當(dāng)自己情緒崩潰時(shí)，真的不想讓任何人知道自己所處的窘境，獨(dú)自哭泣又很孤單，就想到了花錢(qián)找人陪我一會(huì)兒。”20歲的劉琳購(gòu)買(mǎi)過(guò)很多次“樹(shù)洞”，她覺(jué)得，這更像是一種“自救”。“面對(duì)學(xué)習(xí)、情感和生活多方面的難題，有時(shí)候不想給身邊的人帶來(lái)負(fù)面情緒，有時(shí)候又覺(jué)得道理都懂，就只是想發(fā)泄下情緒，我的初衷就是找個(gè)人說(shuō)說(shuō)話(huà)，能夠允許我哭一會(huì)兒。”

“六彩好運(yùn)護(hù)體，噴一噴煩惱全消除”“樹(shù)洞傾聽(tīng)者，聊天陪吐槽”“幸運(yùn)+1”“智商+1”……一位心理學(xué)專(zhuān)家認(rèn)為，這些虛擬商品能為一些年輕人提供陪伴、緩解焦慮、提供積極的心理暗示。

非生活必需品消費(fèi)的第一驅(qū)動(dòng)力，往往不是品牌或性?xún)r(jià)比，而是消費(fèi)者彼時(shí)的情緒。在單身獨(dú)居成為常態(tài)的社會(huì)背景下，忙著搞錢(qián)搞事業(yè)的年輕人，更愿意花錢(qián)討好自己，而以“虛擬蚊子”為代表的虛擬商品，恰好迎合了年輕人的不同情緒需求，這樣的小商機(jī)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)變成了年輕人的新產(chǎn)業(yè)。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，價(jià)值0.5元的“愛(ài)因斯坦的腦子”月銷(xiāo)量近5000單，價(jià)值0.1元的“虛擬蚊子”也擁有上百單的銷(xiāo)量。一位售賣(mài)“虛擬蚊子”的店主向記者介紹，不同于監(jiān)督員、樹(shù)洞等產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)“虛擬蚊子”的消費(fèi)者更多的是出于好玩和好奇，購(gòu)買(mǎi)“好運(yùn)噴霧”“愛(ài)因斯坦的腦子”的消費(fèi)者則是為了一個(gè)美好的愿景。從行業(yè)看，這類(lèi)情緒產(chǎn)品品類(lèi)更新迭代很快，“熱度過(guò)去了就要尋找下一個(gè)新的產(chǎn)品創(chuàng)意”，但是開(kāi)店不需要本金就能快速上手，也是不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

當(dāng)然，對(duì)于虛擬產(chǎn)品的“生產(chǎn)”也有專(zhuān)家提醒，類(lèi)似“樹(shù)洞”這類(lèi)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品力需要長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)。“比如說(shuō)樹(shù)洞產(chǎn)品不能像開(kāi)盲盒，遇到什么樣的‘開(kāi)導(dǎo)員’完全拼人品。”劉琳的運(yùn)氣不錯(cuò)，她遇到過(guò)文學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生、心理學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生以及一個(gè)從事心理咨詢(xún)工作多年的大姐姐。“但是要特別提醒大家，一定要注意辨別樹(shù)洞的真實(shí)性，千萬(wàn)不要過(guò)度暴露個(gè)人信息，不要輕易轉(zhuǎn)賬，也不要隨意線下見(jiàn)面。”

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 許子威 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)