家電公司上半年業(yè)績分化 白電訂單拿到手軟 　

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見習記者 聶英好

近期，家電上市公司密集發(fā)布2023年上半年業(yè)績預告，超過七成公司凈利潤同比增長。

Wind數(shù)據(jù)顯示，申萬一級家用電器行業(yè)中有37家上市公司已披露業(yè)績預告，其中23家公司業(yè)績同比增長，3家扭虧為盈，部分企業(yè)虧損。白色家電公司業(yè)績增幅顯著，而虧損的多是黑色家電和小家電企業(yè)。

自今年3月以來，中國家電市場迎來修復期。業(yè)內(nèi)人士指出，家電行業(yè)作為消費四大金剛之一，相關行業(yè)政策頻出，國家支持力度較大，看好家電需求復蘇動能。

白色家電訂單大增

受宏觀和消費環(huán)境好轉(zhuǎn)、高溫天氣持續(xù)以及“618”電商大促等因素影響，空調(diào)行業(yè)上半年高開高走，在整個家電板塊中脫穎而出。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年空調(diào)市場產(chǎn)銷雙增長，生產(chǎn)9281萬臺，同比增長14.0%；銷售9090萬臺，同比增長11.9%。7月空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1236萬臺，同比增長2.2%。

反映在上市公司業(yè)績上，長虹美菱(000521)、海信家電(000921)、奧馬電器(002668)等白色家電公司凈利潤大幅預增，惠而浦(600983)等白電企業(yè)也成功扭虧。

涵蓋空調(diào)業(yè)務的長虹美菱上半年預計實現(xiàn)歸母凈利潤3.2億~3.8億元，同比增長430.02%~529.40%。對于業(yè)績同比大增，公司歸因于主營冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機、小家電及廚衛(wèi)等產(chǎn)業(yè)均取得較好的業(yè)績，上半年在海運費下降、市場逐步恢復的大環(huán)境下，公司國際冰箱(柜)、洗衣機產(chǎn)業(yè)積極搶抓訂單，大力推進產(chǎn)品拓展，接單及發(fā)貨大幅增加；在國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)方面，緊跟市場及各地氣候特征，提前布局市場，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；同時報告期內(nèi)大宗原材料價格同比下降。

冰箱龍頭公司奧馬電器上半年實現(xiàn)歸母凈利潤3.19億~4.20億元，同比增長104.76%~169.59%。公司業(yè)績增長得益于上半年市場需求有所恢復，公司銷售訂單增加，銷售收入較上年同期有所增長；加之原材料價格同比回落，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，導致毛利率提升。

白電冰洗龍頭惠而浦上半年扭虧為盈，這也是公司在2021年被老牌家電集團格蘭仕收購兩年后首度扭虧，公司預計上半年實現(xiàn)歸母凈利潤3000萬元~4500萬元。惠而浦坦言，上半年公司積極推進新渠道業(yè)務，優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)；同時推進新項目開發(fā)，提升產(chǎn)品競爭力，整體取得一定的成效，明顯改善整體毛利水平。

老牌白電龍頭海信家電上半年預計歸母凈利潤為13.03億~14.91億元，同比增長110%~140%。主要原因是持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降本增效，重視精細化管理，毛利率持續(xù)改善，公司經(jīng)營質(zhì)量和盈利能力明顯提升。

多家公司在解釋業(yè)績變動原因時均提及新渠道布局。伴隨著消費者線上消費習慣的建立，家電企業(yè)紛紛提升線上線下服務一體化水平。奧維云網(wǎng)報告指出，在家電線上結(jié)構(gòu)占比持續(xù)提升的背景下，線上的流量優(yōu)勢疊加線下的體驗優(yōu)勢成為未來零售的發(fā)展方向，如線下體驗店、門店直播等方式，實現(xiàn)線上線下渠道融合發(fā)展。

奧維云網(wǎng)分析師表示，今年旺季持續(xù)高溫，加上去年低基數(shù)運行，對于2023年下半年空調(diào)市場持樂觀態(tài)度。

黑色家電表現(xiàn)不樂觀

在空調(diào)帶動白色家電板塊景氣度不斷提高的同時，黑色家電市場情況卻并不樂觀。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%；銷售額為487億元，同比下降8.5%。

多家黑色家電公司上半年業(yè)績出現(xiàn)虧損。深康佳A(000016)上半年預計虧損1.7億~2.2億元。深康佳A表示，2023年上半年康佳集團彩電業(yè)務受行業(yè)規(guī)模下降、供應鏈成本上升、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)處于調(diào)整期等因素影響，毛利水平同比下降。

奧維云網(wǎng)分析指出，當前中國彩電行業(yè)開始從產(chǎn)品精細化、渠道碎片化等方向發(fā)展。電視行業(yè)的精細化不僅包含了高清畫質(zhì)、極致大屏，在產(chǎn)品性能與硬件配置等硬件技術上也進行多方面提升。

小家電市場競爭激烈

小家電行業(yè)則面臨激烈競爭、業(yè)績分化，在上半年行業(yè)整體同比下滑的情況下，仍有部分公司“殺出重圍”，實現(xiàn)業(yè)績增長。目前已發(fā)布上半年業(yè)績預告的公司中，ST德豪(002005)、愛仕達(002403)均虧損，小熊電器(002959)、德爾瑪(301332)則實現(xiàn)不同程度增長。

在部分需求提前釋放以及消費需求走弱的背景下，小家電行業(yè)出現(xiàn)一定負增長。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廚房小家電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%；線上零售額212億元，同比下降8.2%。

ST德豪指出，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，全球消費家用電器市場需求持續(xù)低迷，同時公司對主營業(yè)務小家電出口產(chǎn)品進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，淘汰負毛利和低毛利產(chǎn)品，報告期內(nèi)公司小家電出口訂單下滑。公司上半年虧損1億元~1.5億元，虧幅同比有所收窄。

品牌知名度更高的小家電企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)更為穩(wěn)健。例如在年輕消費群體中較為出名的小熊電器和德爾瑪，德爾瑪旗下品牌包括“德爾瑪”和“飛利浦”。小熊電器上半年預計實現(xiàn)歸母凈利潤2.22億元~2.45億元，同比增長50%~65%；德爾瑪預計實現(xiàn)凈利潤約6440萬~7660萬元，同比增長5.75%~25.78%。

西南證券家電研究團隊表示，隨著居民收入水平的提升和消費升級，消費者對提升生活品質(zhì)的需求增加，主打智能化、差異化、健康養(yǎng)生的小家電產(chǎn)品有望取得突破增長。

東莞證券研報指出，家電行業(yè)作為消費四大金剛之一，相關行業(yè)政策頻出，國家支持力度較大，看好后續(xù)家電需求復蘇動能。