光明日報記者 黨文婷 嚴圣禾

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卯兔迎春，萬象更新。在深圳，群眾春節的消費信心讓一切都紅紅火火、欣欣向榮。陪伴深圳人長大的愛國路花市回來了！親朋好友們成群結隊前去“行花街”、迎新年；福田區的“深圳節日大道”，國潮元素串聯起整條街“買買買”的新年喜悅；深圳灣畔的歡樂海岸，都市青年爭相邀約“打卡”露營風格集市……

據悉，2022年，深圳市社會消費品零售總額9708.28億元，同比增長2.2%，距離社消總額“萬億元俱樂部”僅有一步之遙。

1月29日，深圳市高質量發展大會提出，將加快建設具有全球重要影響力的消費中心，完善商業氛圍、培育消費環境、豐富消費供給，讓消費資源的聚集帶動城市綜合競爭力提升。

數字技術促消費惠民生

“2023年第一波好運是深圳給的！我愛深圳！”新春佳節，有市民在網上驚喜曬出了666元的餐飲“大紅包”，并用這政府派送的“福利”帶家人高高興興地吃了頓團圓飯。

該網友領到的紅包，正是深圳為促消費添的“一把火”——累計2億元的餐飲數字人民幣，以中國人喜慶吉祥的“紅包”形式，發放給了2023666位群眾，最高金額可達666元，直接鼓勵市民到線下共進除夕年夜飯。

這誠意滿滿的大紅包既暖了人心，也著實“助燃”了煙火氣——春節期間，深圳餐飲業消費金額同比增長超25%，餐飲商家普遍反映客流基本恢復至三年前同期水平；21家重點商圈假期累計客流量約342萬人，同比上漲約28%；深圳全市線下共發生消費金額55.94億元，同比上升17.55%。

紅包發起來、人氣聚起來、消費火起來正是消費券釋放出的“乘數效應”。有研究表明，每投放1元的消費券，大約可產生2至3倍的直接消費乘數，推動經濟良性循環。

而數字人民幣的智能合約功能，可根據交易雙方商定的條件進行自動支付交易，能滿足復雜場景規則的要求，幫助財政補貼資金精準發放，精確劃定可使用的地區、行業、商品或服務等。

“收發紅包功能的實現，表明數字人民幣正在以更加個性化、貼近民俗的方式融入百姓生活，這有助于煥發出更大的提振消費、服務民生的價值。”美團數字人民幣業務負責人李智淵說。

2022年，深圳通過舉辦促消費活動和發放購車、家電數碼產品購置補貼等20個政策方向的精準扶持措施，成為擴內需、促消費、穩增長、添動力的重要引擎。

新消費場景的探索和引領

“隨著新零售、新消費、新場景的體驗不斷刷新高度，這座都市里的年輕人也有了與傳統消費者截然不同的消費主張和生活方式。當這些需求投射在商業體上，消費場景需要不斷突破。”深圳華僑城集團歡樂海岸負責人告訴記者。

椰林、海岸、沙灘，伴隨著妙趣橫生的“都市叢林”創意集市，年輕人在這里體驗露營、飛盤等潮流戶外活動，跳躍、奔跑，揮灑汗水，感受生活的元氣與社交的快樂……這正是歡樂海岸在場景思維下一次有益的升級探索。

移動消費場景帶來的流動性，將商業空間塑造成了一個更具開放性、互動性和體驗感的社交空間，消費者游樂體驗的邊界與局限被拓寬和打破，他們不僅能在入駐商家處收獲商場購物體驗，還能在移動消費場景中享受餐飲、活動、器物帶來的多重滿足。

2022年，深圳出臺的《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》提出打造多元多層次消費新場景。近年來，深圳布局潮玩潮購消費新場景，加快發展時尚秀展、科技體驗、主題樂園等體驗式、場景式業態，支持企業利用新技術創建沉浸式、體驗式、互動式消費新場景，將深圳年輕的因子、創新的智慧、燃夢的想象融入這座城市的每個角落。

創新商業模式激活消費增長點

“訂單快到時間了，請注意備貨哦！”在寶安區西鄉街道固興社區的特零生活超市，美團接單的聲音不斷從機器中響起，訂單密集時，每隔幾秒就會響起一次。

超市老板陳瑜和店員一起忙著揀貨、打包，騎電動車的外賣員絡繹不絕地來到店里，取走包裹好的商品后陸續離開。

“夜間訂單多，晚上6點到清晨7點的訂單能占全天的70%。顧客多為下班回家的年輕人，嘴饞了想買點網紅小零食。”在陳瑜看來，正是由于網上消費已經融入深圳市民的日常生活，她位于城中村、地理位置本不占優勢的超市才能紅紅火火。

“深圳外來人口多，大部分人工作節奏快，基本沒有太多時間去線下消費，許多人利用閑暇時間網上消費?！敝袊ㄉ钲冢┚C合開發研究院企業與市場研究中心主任趙圣慧表示。2022年，深圳限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額增長高達20.9%。

新模式所帶來的消費復蘇跡象也明顯反映在餐飲行業上。位于深圳福田區的華強豬腳飯的老板莊先生滿臉笑容地向記者展示午餐時段接到的二百多張的美團外賣訂單：“2023年新開始，我覺得一切都充滿了希望，現在再忙，心里都覺得甜?！闭蔷€上訂單與線下消費的相互促進，有效滿足了多樣的消費需求，為消費復蘇增添了新動力。

文化讓消費更有內涵和生命力

“年廿九，行花街，行過花街才過年”。嶺南人逛迎春花市的習俗可以追溯到明清時代，“行花街”已經是老深圳人對來年風調雨順、幸福平安的一種希冀。

“人多到讓我感動！”時隔多年，深圳愛國路迎春花市重開，買年橘、買花燈、買窗花，在民俗和一系列“非遺”文化的展示中，濃濃的年味吸引了絡繹不絕的市民。

在福田區重點打造的國內首個以“節日文化”為核心的公共文化街區“深圳節日大道”，6米高的毛絨福兔“奧莉”成為本次春節氛圍營造的最大亮點。眾多Coser扮演當下熱度較高的動漫游戲角色進行特色巡游，用多姿多彩的文化藝術的方式傳遞深圳包容、多元化的城市氣息。

文化自信正是助燃消費的另一把火：龍崗區舉辦“新春游園會”等八項新春主題活動；光明區開展花奢露營、圍爐煮茶、花趣采摘、花潮市集；龍華區舉辦粵港澳大灣區首屆非遺廟會。人們在時尚浪漫又傳統溫馨的文化活動中不知不覺地注入了對市場的信心。

人潮涌動，歡聲笑語不斷，年輕的因子、創新的智慧、包容的姿態融入消費場域，深圳消費市場正展現出蓬勃活力，充滿信心地迎接春天。

《光明日報》（ 2023年02月08日?04版）