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短視頻里的“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”

2023-04-01 05:49:58來(lái)源:光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》

【網(wǎng)聚世界?中國(guó)風(fēng)情】?


【資料圖】

作者:姜思鑠(單位:浙江省委宣傳部新聞處)

編者按

當(dāng)下,短視頻已全面融入日常,深度參與著人們精神文化生活的建構(gòu)。透過(guò)短短幾個(gè)鏡頭,可仰望浩瀚星空,也可俯瞰市井煙火;能近距離觀察社會(huì)肌理,也能深度透視時(shí)代景深;不入書(shū)閣就能“讀萬(wàn)卷書(shū)”,足不出戶(hù)也可“行萬(wàn)里路”。越來(lái)越多的城市,借用短視頻“短新快”的表達(dá)特點(diǎn)、海量用戶(hù)的傳播優(yōu)勢(shì),展示著城市的山水、風(fēng)物、人情、特產(chǎn)、民俗等,讓人們?cè)谑终浦小⒎酱玳g感受可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。本期兩篇文章展示了浙江、天津以短視頻傳播城市形象的探索和成效。

短視頻《詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江》(24節(jié)氣版)

近日,由浙江省委宣傳部指導(dǎo),浙江廣播電視集團(tuán)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦,美麗浙江短視頻矩陣承辦的第一屆“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”全球短視頻大賽落下帷幕。這是2022年浙江省確定省域品牌主題詞“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”后,邀請(qǐng)全球網(wǎng)友參與的一次創(chuàng)意征集,參賽短視頻達(dá)8259部,共有32部作品獲獎(jiǎng)。大賽及視頻展播的全網(wǎng)傳播量超百億次,抖音平臺(tái)話題互動(dòng)超17億次,覆蓋全球47個(gè)國(guó)家和地區(qū)。一部部制作精良又新意滿滿的作品,為全球網(wǎng)友打開(kāi)了一扇扇了解浙江山水之秀、人文之美、創(chuàng)新之魂的亮麗窗口,為網(wǎng)絡(luò)文藝在新的語(yǔ)境下觀照現(xiàn)實(shí)生活、拓寬創(chuàng)作視野提供了新經(jīng)驗(yàn)新啟示,也拓展了我們關(guān)于省域品牌形象化、場(chǎng)景式、個(gè)體化傳播的新理念新思路。

傳統(tǒng)意象演繹詩(shī)畫(huà)江南

山、水、橋,杏花春雨、粉墻黛瓦、幽深巷井……都是經(jīng)典的傳統(tǒng)文化意象,是符合傳統(tǒng)審美的江南要素。從浙北的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)到浙南的田園村落,從浙西的秀山麗水到浙東的海島漁村……獲獎(jiǎng)作品用豐富而精致的影像,刻畫(huà)了人景相融的美景,也傳達(dá)出濃濃的詩(shī)意,這正是人們心中“詩(shī)畫(huà)江南”的獨(dú)特意境。

船與水,是“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”的載體。據(jù)統(tǒng)計(jì),30%的參賽作品用了“船”的意象,從烏篷船到游輪,象征從古至今的江南變遷。專(zhuān)業(yè)組三等獎(jiǎng)作品《尋舟記》從良渚先民的遠(yuǎn)航開(kāi)始,引入“船”的豐富意象:既有古畫(huà)中的小木船,也有開(kāi)天辟地的紅船;既有傳統(tǒng)端午節(jié)時(shí)的賽龍舟,也有現(xiàn)實(shí)中乘風(fēng)破浪的巨輪。從遠(yuǎn)古到當(dāng)下,一條船的圖騰,娓娓道出江南魅力、浙江精神,給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的情感共鳴和視覺(jué)沖擊。

24節(jié)氣是上古農(nóng)耕文明的產(chǎn)物,節(jié)氣中的江南,蘊(yùn)含了悠久的歷史積淀和豐富的人文意蘊(yùn)。大眾組二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《詩(shī)畫(huà)江南,活力浙江》(24節(jié)氣版)選取紅梅、雨水、云海、桃花、茶葉、梯田、夏荷、桂花、稻谷、雪枝等中遠(yuǎn)景鏡頭,描繪了浙江11個(gè)地市的節(jié)氣與風(fēng)景,展示了傳統(tǒng)文化瑰寶和大美浙江風(fēng)光。

月與詩(shī)的結(jié)合,是令人神往的詩(shī)意想象,能帶來(lái)深遠(yuǎn)的歷史感和意象美。專(zhuān)業(yè)組二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《月滿錢(qián)塘|在杭州地標(biāo)看月相》,以杭州的西湖、西溪濕地、湘湖、雷峰塔、京杭大運(yùn)河、千島湖等景點(diǎn)為地標(biāo),配上后期精心制作的月相變化,輔之以月亮主題的古詩(shī)詞“月點(diǎn)波心一顆珠”“澄江一道月分明”“千江有水千江月”,打造了一場(chǎng)月亮、詩(shī)韻、美景交相輝映的視覺(jué)盛宴。

從萬(wàn)千江南傳統(tǒng)文化意象中選擇“聲音”這個(gè)獨(dú)特的角度,給人帶來(lái)驚喜。大眾組二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《聲動(dòng)浙麗》選取浙江省麗水市的各種文化聲音,將縉云仙都、龍泉青瓷、龍泉寶劍、畬族舞蹈、松陽(yáng)古民居等地方特色元素串珠成鏈,融合了美麗風(fēng)景和人文特色,展示出浙江的山水人文之美。專(zhuān)業(yè)組三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《聽(tīng)·見(jiàn)?浙聲音》,則串聯(lián)了浙江省內(nèi)的30個(gè)場(chǎng)景、50個(gè)原聲,以清唱越劇為配樂(lè),徐徐展開(kāi)一幅詩(shī)畫(huà)江南的瑰麗長(zhǎng)卷。

精彩故事闡釋浙江活力

在信息過(guò)剩、傳播過(guò)度的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中,注意力是最為稀缺的資源,而講好故事是突破這一困境的有效路徑。對(duì)“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”這一宏大命題來(lái)說(shuō),用新穎的創(chuàng)意構(gòu)思、獨(dú)具網(wǎng)感的敘事風(fēng)格吸引年輕人關(guān)注,正是獲獎(jiǎng)作品的努力方向,也讓作品呈現(xiàn)出一抹亮色。

在盡可能短的時(shí)間內(nèi)制造懸念感,讓受眾能夠抓得住、看得進(jìn)、有所得。最佳網(wǎng)絡(luò)傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《如你所愿》,講述了一位年輕游客對(duì)玉琮“許愿”,玉琮用“不尋常”方式幫助他實(shí)現(xiàn)愿望的故事。年輕人的第一個(gè)愿望是“見(jiàn)偶像一面”,玉琮把他帶到正在創(chuàng)作《飲湖上初晴后雨》的蘇東坡面前。第二個(gè)愿望是走上人生“巔峰”,玉琮直接讓他“跳躍”到《富春山居圖》中。第三個(gè)愿望是“變成有錢(qián)人”,玉琮帶他穿梭到20世紀(jì)70年代末80年代初浙江的“雞毛換糖”時(shí)代,并啟示他“富裕要靠奮斗”的道理。作品用喜劇“預(yù)期反轉(zhuǎn)”的創(chuàng)作手法,帶領(lǐng)觀眾步入千年來(lái)“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”的美好畫(huà)卷,又傳遞了“上善若水”的中國(guó)智慧。《如你所愿》在社交平臺(tái)播出后,48小時(shí)內(nèi)傳播量就突破千萬(wàn)次,最終全網(wǎng)播放量2251萬(wàn)次,微博話題閱讀量5468萬(wàn)次,印證了講好故事帶來(lái)的巨大流量。

體現(xiàn)人類(lèi)共同價(jià)值追求的故事自帶流量密碼。最佳海外傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《在青山村安家》,以德國(guó)設(shè)計(jì)師克里斯從浙江非遺余杭油紙傘工藝獲得靈感,創(chuàng)作“飄”紙椅,并獲得國(guó)際設(shè)計(jì)大賽最高獎(jiǎng)為切入點(diǎn),講述設(shè)計(jì)師將中國(guó)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合,并傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、享受現(xiàn)代浙江鄉(xiāng)村生活的故事。作品中,克里斯一家對(duì)中國(guó)文化、家庭生活、鄉(xiāng)村世界充滿了真誠(chéng)的熱愛(ài),激發(fā)出一種跨越國(guó)界、跨越種族的情感共鳴,在海外社交平臺(tái)播放量超10萬(wàn)次。

平凡背后的不平凡故事,更具有親和力和感染力。專(zhuān)業(yè)組一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《在菜場(chǎng)?我們談詩(shī)說(shuō)畫(huà)》把目光轉(zhuǎn)向了煙火氣十足的菜市場(chǎng):余姚“菜場(chǎng)作家”陳慧、蕭山“魚(yú)蝦畫(huà)家”沈建江、諸暨“水果詩(shī)人”趙杰……都市平凡人為所愛(ài)所夢(mèng)而奮斗,一邊根植于庸常的人世間,一邊編織自己的海闊天空,讓他們有了閃閃發(fā)光的精神魅力。這就是“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”深植于民間的原動(dòng)力,既昭示了浙江人骨子里的浪漫情懷,也體現(xiàn)了求真務(wù)實(shí)、善于創(chuàng)造、繼往開(kāi)來(lái)的磅礴力量。

真摯情感傳遞時(shí)代精神

短視頻的靈魂是人,是情。優(yōu)質(zhì)短視頻會(huì)在“情感價(jià)值的賽道”上拔得頭籌,引發(fā)人的真切共鳴,從而與人產(chǎn)生緊密的連接。

對(duì)漂泊在外的游子來(lái)說(shuō),家鄉(xiāng)是深深的掛念和揮之不去的記憶。組委會(huì)特別獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《家住兩岸——臺(tái)灣龍仔玉環(huán)行》,用微電影方式講述了一個(gè)時(shí)代故事。作品中,臺(tái)胞龍仔為緩解阿公對(duì)故鄉(xiāng)的思念之情,第一次來(lái)到阿公故鄉(xiāng)——浙江省玉環(huán)市拍攝風(fēng)景,得到大陸青年阿華的熱心幫助。作品的影像表達(dá)非常簡(jiǎn)單,語(yǔ)言也很樸素,但娓娓道來(lái)的筆觸、細(xì)膩動(dòng)人的情感,表達(dá)了兩岸同胞心心相印的動(dòng)人情懷。回臺(tái)灣前,龍仔脫口而出的一句“家鄉(xiāng)處處好風(fēng)光”,完成了對(duì)故鄉(xiāng)從陌生到認(rèn)定的巨大心理轉(zhuǎn)變。此刻,玉環(huán)不僅是浙江的縮影,更是臺(tái)灣同胞心中“家”的代名詞,游子與家鄉(xiāng)的深刻聯(lián)結(jié)也在情感升華中完成了。

深沉、持久的家國(guó)情懷之外,熱烈、歡快的情感也符合年輕人的審美趣味。大眾組二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《留學(xué)浙江》是浙江理工大學(xué)的留學(xué)生自編自導(dǎo)自演的中文說(shuō)唱。陽(yáng)光下,一群閃亮又可愛(ài)的年輕人,用不那么地道的中國(guó)話,從歷史、文化、科技、生活等多方面點(diǎn)贊浙江、點(diǎn)贊中國(guó),“喜歡中國(guó)的文化從來(lái)不分南方北方,要把這里變成我的第二故鄉(xiāng)”“咸豆腐腦,咸粽子,咸豆?jié){,甜豆腐腦,甜粽子,甜豆?jié){。總是搞不清為什么要分甜黨咸黨,所有的美食我都要嘗一嘗……”作品充滿活力和趣味,吸引受眾自覺(jué)代入的同時(shí),讓浙江的創(chuàng)新活力一覽無(wú)余。

技術(shù)創(chuàng)新豐富審美體驗(yàn)

新技術(shù)的迭代,為短視頻注入更多創(chuàng)新基因,人工智能、VR、AR等新技術(shù)、新玩法,也讓人大開(kāi)眼界。

技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合,能產(chǎn)生絕妙的視覺(jué)體驗(yàn)和藝術(shù)享受。大眾組一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“夢(mèng)游·西湖·十景”》,把網(wǎng)紅畫(huà)家的色粉畫(huà)作品掃描成電子版文件,再通過(guò)軟件后期處理,最終形成3D效果。在這樣的技術(shù)下,水草、荷花、魚(yú)兒……由靜而動(dòng),“西湖十景”色澤艷麗、搖曳多姿,讓人分不清是夢(mèng)境,還是仙境,正如作品開(kāi)頭寫(xiě)的那樣,“夢(mèng)是夜晚撕開(kāi)的一個(gè)口子,在那里我們可以去任何地方”。

基于技術(shù)的加持,漢字也可以和傳統(tǒng)文化巧妙融合,變得鮮活靈動(dòng)。專(zhuān)業(yè)組二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《詩(shī)畫(huà)江南,活力浙江》(拆字動(dòng)畫(huà)版)選取浙江11市的標(biāo)志性風(fēng)物,以剪紙的藝術(shù)形式,拼接成“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”八個(gè)字,“活”字的“三點(diǎn)水”旁,化成杭州灣跨海大橋;“活”字右邊“舌”字的一橫,則是一把龍泉寶劍……創(chuàng)意精巧、妙趣橫生,盡顯浙江山水之美、發(fā)展活力之盛。

高超的拍攝技術(shù)下,美景的立體效果大為增強(qiáng)。專(zhuān)業(yè)組三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《窗》,利用搭景與實(shí)景相結(jié)合的方式,采用高清數(shù)字?jǐn)z影機(jī)、無(wú)人機(jī)等設(shè)備,進(jìn)行全方位、立體化拍攝,呈現(xiàn)出“詩(shī)畫(huà)江南”的深遠(yuǎn)歷史和意象美感,彰顯“活力浙江”的鮮明時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)感,也隱喻了以“浙江之窗”展示“中國(guó)之治”的重要擔(dān)當(dāng)。

除了拍攝技術(shù),特效技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)超時(shí)空嫁接,豐富短視頻的內(nèi)涵和表達(dá)。除了《如你所愿》,專(zhuān)業(yè)組三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《浙江奇遇記》等作品也使用混合現(xiàn)實(shí)虛擬制作技術(shù),并通過(guò)數(shù)字合成方式,實(shí)現(xiàn)實(shí)景和虛景合而為一的效果。

這次短視頻大賽的舉辦,讓我們?cè)趯?shí)踐中深切認(rèn)識(shí)到,省域品牌是一種社會(huì)價(jià)值再造的傳播工具,具有強(qiáng)大的社會(huì)感召力和文化引領(lǐng)力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,省域品牌傳播需要探索更多新的“打法”,不斷拓展廣度和深度。要打破省域品牌傳播傳統(tǒng)格局,在傳媒生態(tài)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、融媒技術(shù)的變遷中實(shí)現(xiàn)華麗蝶變;要借助地域性鮮明標(biāo)識(shí)和流量王牌,讓省域品牌乃至國(guó)家形象真正跨越國(guó)界、凝聚人心;要為年輕人提供更大的舞臺(tái),鼓勵(lì)更多探索和創(chuàng)新。我們也相信,會(huì)有更多的短視頻創(chuàng)作者用巧思、出大招,為省域品牌傳播帶來(lái)更多可圈可點(diǎn)的精彩。

《光明日?qǐng)?bào)》( 2023年04月01日?09版)

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