【網(wǎng)聚世界?中國(guó)風(fēng)情】?

【資料圖】

作者：姜思鑠（單位：浙江省委宣傳部新聞處）

編者按

當(dāng)下，短視頻已全面融入日常，深度參與著人們精神文化生活的建構(gòu)。透過(guò)短短幾個(gè)鏡頭，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井煙火；能近距離觀察社會(huì)肌理，也能深度透視時(shí)代景深；不入書(shū)閣就能“讀萬(wàn)卷書(shū)”，足不出戶(hù)也可“行萬(wàn)里路”。越來(lái)越多的城市，借用短視頻“短新快”的表達(dá)特點(diǎn)、海量用戶(hù)的傳播優(yōu)勢(shì)，展示著城市的山水、風(fēng)物、人情、特產(chǎn)、民俗等，讓人們?cè)谑终浦小⒎酱玳g感受可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。本期兩篇文章展示了浙江、天津以短視頻傳播城市形象的探索和成效。

短視頻《詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江》（24節(jié)氣版）

近日，由浙江省委宣傳部指導(dǎo)，浙江廣播電視集團(tuán)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，美麗浙江短視頻矩陣承辦的第一屆“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”全球短視頻大賽落下帷幕。這是2022年浙江省確定省域品牌主題詞“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”后，邀請(qǐng)全球網(wǎng)友參與的一次創(chuàng)意征集，參賽短視頻達(dá)8259部，共有32部作品獲獎(jiǎng)。大賽及視頻展播的全網(wǎng)傳播量超百億次，抖音平臺(tái)話題互動(dòng)超17億次，覆蓋全球47個(gè)國(guó)家和地區(qū)。一部部制作精良又新意滿滿的作品，為全球網(wǎng)友打開(kāi)了一扇扇了解浙江山水之秀、人文之美、創(chuàng)新之魂的亮麗窗口，為網(wǎng)絡(luò)文藝在新的語(yǔ)境下觀照現(xiàn)實(shí)生活、拓寬創(chuàng)作視野提供了新經(jīng)驗(yàn)新啟示，也拓展了我們關(guān)于省域品牌形象化、場(chǎng)景式、個(gè)體化傳播的新理念新思路。

傳統(tǒng)意象演繹詩(shī)畫(huà)江南

山、水、橋，杏花春雨、粉墻黛瓦、幽深巷井……都是經(jīng)典的傳統(tǒng)文化意象，是符合傳統(tǒng)審美的江南要素。從浙北的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)到浙南的田園村落，從浙西的秀山麗水到浙東的海島漁村……獲獎(jiǎng)作品用豐富而精致的影像，刻畫(huà)了人景相融的美景，也傳達(dá)出濃濃的詩(shī)意，這正是人們心中“詩(shī)畫(huà)江南”的獨(dú)特意境。

船與水，是“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”的載體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，30%的參賽作品用了“船”的意象，從烏篷船到游輪，象征從古至今的江南變遷。專(zhuān)業(yè)組三等獎(jiǎng)作品《尋舟記》從良渚先民的遠(yuǎn)航開(kāi)始，引入“船”的豐富意象：既有古畫(huà)中的小木船，也有開(kāi)天辟地的紅船；既有傳統(tǒng)端午節(jié)時(shí)的賽龍舟，也有現(xiàn)實(shí)中乘風(fēng)破浪的巨輪。從遠(yuǎn)古到當(dāng)下，一條船的圖騰，娓娓道出江南魅力、浙江精神，給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的情感共鳴和視覺(jué)沖擊。

24節(jié)氣是上古農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，節(jié)氣中的江南，蘊(yùn)含了悠久的歷史積淀和豐富的人文意蘊(yùn)。大眾組二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《詩(shī)畫(huà)江南，活力浙江》（24節(jié)氣版）選取紅梅、雨水、云海、桃花、茶葉、梯田、夏荷、桂花、稻谷、雪枝等中遠(yuǎn)景鏡頭，描繪了浙江11個(gè)地市的節(jié)氣與風(fēng)景，展示了傳統(tǒng)文化瑰寶和大美浙江風(fēng)光。

月與詩(shī)的結(jié)合，是令人神往的詩(shī)意想象，能帶來(lái)深遠(yuǎn)的歷史感和意象美。專(zhuān)業(yè)組二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《月滿錢(qián)塘｜在杭州地標(biāo)看月相》，以杭州的西湖、西溪濕地、湘湖、雷峰塔、京杭大運(yùn)河、千島湖等景點(diǎn)為地標(biāo)，配上后期精心制作的月相變化，輔之以月亮主題的古詩(shī)詞“月點(diǎn)波心一顆珠”“澄江一道月分明”“千江有水千江月”，打造了一場(chǎng)月亮、詩(shī)韻、美景交相輝映的視覺(jué)盛宴。

從萬(wàn)千江南傳統(tǒng)文化意象中選擇“聲音”這個(gè)獨(dú)特的角度，給人帶來(lái)驚喜。大眾組二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《聲動(dòng)浙麗》選取浙江省麗水市的各種文化聲音，將縉云仙都、龍泉青瓷、龍泉寶劍、畬族舞蹈、松陽(yáng)古民居等地方特色元素串珠成鏈，融合了美麗風(fēng)景和人文特色，展示出浙江的山水人文之美。專(zhuān)業(yè)組三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《聽(tīng)·見(jiàn)?浙聲音》，則串聯(lián)了浙江省內(nèi)的30個(gè)場(chǎng)景、50個(gè)原聲，以清唱越劇為配樂(lè)，徐徐展開(kāi)一幅詩(shī)畫(huà)江南的瑰麗長(zhǎng)卷。

精彩故事闡釋浙江活力

在信息過(guò)剩、傳播過(guò)度的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，注意力是最為稀缺的資源，而講好故事是突破這一困境的有效路徑。對(duì)“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”這一宏大命題來(lái)說(shuō)，用新穎的創(chuàng)意構(gòu)思、獨(dú)具網(wǎng)感的敘事風(fēng)格吸引年輕人關(guān)注，正是獲獎(jiǎng)作品的努力方向，也讓作品呈現(xiàn)出一抹亮色。

在盡可能短的時(shí)間內(nèi)制造懸念感，讓受眾能夠抓得住、看得進(jìn)、有所得。最佳網(wǎng)絡(luò)傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《如你所愿》，講述了一位年輕游客對(duì)玉琮“許愿”，玉琮用“不尋常”方式幫助他實(shí)現(xiàn)愿望的故事。年輕人的第一個(gè)愿望是“見(jiàn)偶像一面”，玉琮把他帶到正在創(chuàng)作《飲湖上初晴后雨》的蘇東坡面前。第二個(gè)愿望是走上人生“巔峰”，玉琮直接讓他“跳躍”到《富春山居圖》中。第三個(gè)愿望是“變成有錢(qián)人”，玉琮帶他穿梭到20世紀(jì)70年代末80年代初浙江的“雞毛換糖”時(shí)代，并啟示他“富裕要靠奮斗”的道理。作品用喜劇“預(yù)期反轉(zhuǎn)”的創(chuàng)作手法，帶領(lǐng)觀眾步入千年來(lái)“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”的美好畫(huà)卷，又傳遞了“上善若水”的中國(guó)智慧。《如你所愿》在社交平臺(tái)播出后，48小時(shí)內(nèi)傳播量就突破千萬(wàn)次，最終全網(wǎng)播放量2251萬(wàn)次，微博話題閱讀量5468萬(wàn)次，印證了講好故事帶來(lái)的巨大流量。

體現(xiàn)人類(lèi)共同價(jià)值追求的故事自帶流量密碼。最佳海外傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《在青山村安家》，以德國(guó)設(shè)計(jì)師克里斯從浙江非遺余杭油紙傘工藝獲得靈感，創(chuàng)作“飄”紙椅，并獲得國(guó)際設(shè)計(jì)大賽最高獎(jiǎng)為切入點(diǎn)，講述設(shè)計(jì)師將中國(guó)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，并傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、享受現(xiàn)代浙江鄉(xiāng)村生活的故事。作品中，克里斯一家對(duì)中國(guó)文化、家庭生活、鄉(xiāng)村世界充滿了真誠(chéng)的熱愛(ài)，激發(fā)出一種跨越國(guó)界、跨越種族的情感共鳴，在海外社交平臺(tái)播放量超10萬(wàn)次。

平凡背后的不平凡故事，更具有親和力和感染力。專(zhuān)業(yè)組一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《在菜場(chǎng)?我們談詩(shī)說(shuō)畫(huà)》把目光轉(zhuǎn)向了煙火氣十足的菜市場(chǎng)：余姚“菜場(chǎng)作家”陳慧、蕭山“魚(yú)蝦畫(huà)家”沈建江、諸暨“水果詩(shī)人”趙杰……都市平凡人為所愛(ài)所夢(mèng)而奮斗，一邊根植于庸常的人世間，一邊編織自己的海闊天空，讓他們有了閃閃發(fā)光的精神魅力。這就是“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”深植于民間的原動(dòng)力，既昭示了浙江人骨子里的浪漫情懷，也體現(xiàn)了求真務(wù)實(shí)、善于創(chuàng)造、繼往開(kāi)來(lái)的磅礴力量。

真摯情感傳遞時(shí)代精神

短視頻的靈魂是人，是情。優(yōu)質(zhì)短視頻會(huì)在“情感價(jià)值的賽道”上拔得頭籌，引發(fā)人的真切共鳴，從而與人產(chǎn)生緊密的連接。

對(duì)漂泊在外的游子來(lái)說(shuō)，家鄉(xiāng)是深深的掛念和揮之不去的記憶。組委會(huì)特別獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《家住兩岸——臺(tái)灣龍仔玉環(huán)行》，用微電影方式講述了一個(gè)時(shí)代故事。作品中，臺(tái)胞龍仔為緩解阿公對(duì)故鄉(xiāng)的思念之情，第一次來(lái)到阿公故鄉(xiāng)——浙江省玉環(huán)市拍攝風(fēng)景，得到大陸青年阿華的熱心幫助。作品的影像表達(dá)非常簡(jiǎn)單，語(yǔ)言也很樸素，但娓娓道來(lái)的筆觸、細(xì)膩動(dòng)人的情感，表達(dá)了兩岸同胞心心相印的動(dòng)人情懷。回臺(tái)灣前，龍仔脫口而出的一句“家鄉(xiāng)處處好風(fēng)光”，完成了對(duì)故鄉(xiāng)從陌生到認(rèn)定的巨大心理轉(zhuǎn)變。此刻，玉環(huán)不僅是浙江的縮影，更是臺(tái)灣同胞心中“家”的代名詞，游子與家鄉(xiāng)的深刻聯(lián)結(jié)也在情感升華中完成了。

深沉、持久的家國(guó)情懷之外，熱烈、歡快的情感也符合年輕人的審美趣味。大眾組二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《留學(xué)浙江》是浙江理工大學(xué)的留學(xué)生自編自導(dǎo)自演的中文說(shuō)唱。陽(yáng)光下，一群閃亮又可愛(ài)的年輕人，用不那么地道的中國(guó)話，從歷史、文化、科技、生活等多方面點(diǎn)贊浙江、點(diǎn)贊中國(guó)，“喜歡中國(guó)的文化從來(lái)不分南方北方，要把這里變成我的第二故鄉(xiāng)”“咸豆腐腦，咸粽子，咸豆?jié){，甜豆腐腦，甜粽子，甜豆?jié){。總是搞不清為什么要分甜黨咸黨，所有的美食我都要嘗一嘗……”作品充滿活力和趣味，吸引受眾自覺(jué)代入的同時(shí)，讓浙江的創(chuàng)新活力一覽無(wú)余。

技術(shù)創(chuàng)新豐富審美體驗(yàn)

新技術(shù)的迭代，為短視頻注入更多創(chuàng)新基因，人工智能、VR、AR等新技術(shù)、新玩法，也讓人大開(kāi)眼界。

技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，能產(chǎn)生絕妙的視覺(jué)體驗(yàn)和藝術(shù)享受。大眾組一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“夢(mèng)游·西湖·十景”》，把網(wǎng)紅畫(huà)家的色粉畫(huà)作品掃描成電子版文件，再通過(guò)軟件后期處理，最終形成3D效果。在這樣的技術(shù)下，水草、荷花、魚(yú)兒……由靜而動(dòng)，“西湖十景”色澤艷麗、搖曳多姿，讓人分不清是夢(mèng)境，還是仙境，正如作品開(kāi)頭寫(xiě)的那樣，“夢(mèng)是夜晚撕開(kāi)的一個(gè)口子，在那里我們可以去任何地方”。

基于技術(shù)的加持，漢字也可以和傳統(tǒng)文化巧妙融合，變得鮮活靈動(dòng)。專(zhuān)業(yè)組二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《詩(shī)畫(huà)江南，活力浙江》（拆字動(dòng)畫(huà)版）選取浙江11市的標(biāo)志性風(fēng)物，以剪紙的藝術(shù)形式，拼接成“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”八個(gè)字，“活”字的“三點(diǎn)水”旁，化成杭州灣跨海大橋；“活”字右邊“舌”字的一橫，則是一把龍泉寶劍……創(chuàng)意精巧、妙趣橫生，盡顯浙江山水之美、發(fā)展活力之盛。

高超的拍攝技術(shù)下，美景的立體效果大為增強(qiáng)。專(zhuān)業(yè)組三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《窗》，利用搭景與實(shí)景相結(jié)合的方式，采用高清數(shù)字?jǐn)z影機(jī)、無(wú)人機(jī)等設(shè)備，進(jìn)行全方位、立體化拍攝，呈現(xiàn)出“詩(shī)畫(huà)江南”的深遠(yuǎn)歷史和意象美感，彰顯“活力浙江”的鮮明時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)感，也隱喻了以“浙江之窗”展示“中國(guó)之治”的重要擔(dān)當(dāng)。

除了拍攝技術(shù)，特效技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)超時(shí)空嫁接，豐富短視頻的內(nèi)涵和表達(dá)。除了《如你所愿》，專(zhuān)業(yè)組三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《浙江奇遇記》等作品也使用混合現(xiàn)實(shí)虛擬制作技術(shù)，并通過(guò)數(shù)字合成方式，實(shí)現(xiàn)實(shí)景和虛景合而為一的效果。

這次短視頻大賽的舉辦，讓我們?cè)趯?shí)踐中深切認(rèn)識(shí)到，省域品牌是一種社會(huì)價(jià)值再造的傳播工具，具有強(qiáng)大的社會(huì)感召力和文化引領(lǐng)力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，省域品牌傳播需要探索更多新的“打法”，不斷拓展廣度和深度。要打破省域品牌傳播傳統(tǒng)格局，在傳媒生態(tài)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、融媒技術(shù)的變遷中實(shí)現(xiàn)華麗蝶變；要借助地域性鮮明標(biāo)識(shí)和流量王牌，讓省域品牌乃至國(guó)家形象真正跨越國(guó)界、凝聚人心；要為年輕人提供更大的舞臺(tái)，鼓勵(lì)更多探索和創(chuàng)新。我們也相信，會(huì)有更多的短視頻創(chuàng)作者用巧思、出大招，為省域品牌傳播帶來(lái)更多可圈可點(diǎn)的精彩。

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2023年04月01日?09版）