這個端午，造型精致的coser（角色扮演者），身著漢服、洛麗塔等多元服飾的游客，會聚浙江杭州。6月20日至24日，2023中國國際動漫節(jié)在杭州白馬湖國際會展中心舉辦。本屆動漫節(jié)不僅是漫迷的節(jié)日，也是中國動漫產(chǎn)業(yè)的一次盛會。120余家動漫游戲企業(yè)齊聚一堂，近300個境內(nèi)外知名IP作品及相關(guān)周邊驚艷亮相。

隨著科技創(chuàng)意與傳統(tǒng)動畫行業(yè)不斷融合，動漫IP形象日漸豐富，中國動漫產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出新的生命力。據(jù)預測，今年，我國動畫及漫畫內(nèi)容市場總規(guī)模將達到311.3億元。隨著行業(yè)生態(tài)日趨完善，優(yōu)質(zhì)作品的市場價值獲得認可，中國動漫行業(yè)發(fā)展前景依然看好。

產(chǎn)業(yè)界熱議原創(chuàng)IP商業(yè)化

(資料圖)

本屆動漫節(jié)上，IP成為各企業(yè)口中的高頻關(guān)鍵詞?！癐P最厲害的地方就在于它可以和所有的媒介傳播方式結(jié)合?！比f達寶貝王集團副總裁兼IP業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理于曉晨表示，品牌曝光的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在市場的關(guān)鍵在于怎樣實現(xiàn)IP商業(yè)化。無論從商業(yè)邏輯還是團隊發(fā)展來看，IP在動漫行業(yè)都具有極大的潛力。

雷報創(chuàng)始人雷昆表示，雷報一直關(guān)注“IP+娛樂”“IP+消費”“IP+新科技”等領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務(wù)并深耕于此，正是看到了IP產(chǎn)業(yè)的價值。

“今年上半年，與熱門動漫IP有關(guān)的海報、徽章等線下周邊商品的銷量實現(xiàn)爆發(fā)式增長。線下店的IP活動或?qū)⒊蔀橄乱粋€風口?！狈瓌勇﨏EO沈浩表示，當代年輕人更注重精神上的體驗，和有相同愛好的朋友一起現(xiàn)場打卡，進行卡牌對價、拆全新手辦、參與盲盒抽獎等活動都極受年輕人的青睞。

近年來，由于優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量增加，動漫IP破圈效應(yīng)明顯，各種動漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層，預計我國泛二次元用戶數(shù)量今年將達到4.9億人。

而深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達95%。有業(yè)內(nèi)人士表示，這批年輕人群在國內(nèi)視頻、游戲、漫畫等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，且該群體逐步步入職場、消費能力提升，將能夠有效帶動動漫內(nèi)容及衍生市場的進一步發(fā)展。

AIGC加入推動動漫生產(chǎn)提速

除了熱議IP的打造與潛力，在AIGC（生成式人工智能）熱潮下，如何高效利用人工智能也成為動漫產(chǎn)業(yè)關(guān)注的一個熱點問題。

萬維貓CEO王諍表示，可能在大眾看來Chat GPT的出現(xiàn)是人工智能的大爆發(fā)，但對于做動漫的同行來說，這場較量在很早之前就開始了。

由于動畫行業(yè)在制作流程、技術(shù)、渠道等方面具備和AIGC非常契合的場景，所以在對人工智能技術(shù)的運用上具備天然優(yōu)勢，很多動畫公司已經(jīng)借助這類技術(shù)實現(xiàn)了產(chǎn)能提升以及其他方面的突破。

人工智能極大地簡化了工序環(huán)節(jié)，同時其在光影的處理上也遠超人眼的辨識能力。動漫《狐妖小紅娘》總導演王昕表示，讓人工智能完成第一遍背景布局后，再由我們的畫師完成第二遍，可以在很大程度上提升制作速度。

雖然AIGC在動畫制作領(lǐng)域展示出了不錯的能力，但要大量推廣還會面臨一些方面的困難。王諍表示，人工智能技術(shù)尚不完全成熟，可能會生成不符合人體邏輯的場景；同時對于傳統(tǒng)的動漫制作方來說，人工智能是重塑工作流程的一個難點。

國產(chǎn)動漫加速出海

隨著中國國際動漫節(jié)、中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會等節(jié)展成功舉辦，當前，國內(nèi)國際交流交易活躍，國產(chǎn)動畫海外傳播能力不斷提升。加上動漫產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)變、制作公司、發(fā)行公司及傳播類平臺的涌現(xiàn)，具備國際發(fā)行條件和審美的中國動漫作品對標國際水準，開始走向世界。數(shù)據(jù)顯示，我國在國外視頻平臺話題播放量破億的有11個動畫IP，播放量超過1000萬的有30個。今年1月，上海美術(shù)電影制片廠等出品的《中國奇譚》上線，1個多月的時間播放量便達到0.63億次。

“年輕人的生活就是中國故事?！薄吨袊孀T》總制片人李早表示，“我們希望在挖掘獨特內(nèi)容的同時，能讓普通觀眾理解中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，讓東方奇幻美學煥發(fā)時代新生。”

雷昆表示，中國動漫作品持續(xù)走向國際市場，一方面有利于獲取其他國家受眾的反饋，促進動漫藝術(shù)的國際化發(fā)展；另一方面也承載中國文化走向世界，有利于講好中國故事、傳播中國聲音、塑造中國形象、增強文化自信。