近年來，“懶人經濟”興起，年輕一代消費者不斷追求“解放雙手”，洗鞋機等“享受型”家電應運而生，成為“懶癌”患者的福音。2022年，洗鞋機市場增長勢頭強勁，在國慶假期更是憑借700%的銷售額增長，一躍成為當期最為熱門的家電品類之一。然而，在洗鞋機“出圈”的同時，關于這類產品究竟是“懶人神器”還是“智商稅”的討論聲，也不絕于耳。

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市場表現繁榮，行業處于導入期

作為洗護產品中的新興細分品類，近兩年，洗鞋機市場儼然一片繁榮的景象，增長勢頭強勁。奧維云網(AVC)數據顯示，2022年，中國洗鞋機線上市場銷售額為2.196億元，銷量為37.331萬臺。

從各平臺的數據也能看出，洗鞋機當前的市場熱度非常高。京東數據顯示，2022年國慶假期前三天，洗鞋機成交額同比增長了7倍，2022年全年洗鞋機成交額同比增長497%。《電器》記者搜索“洗鞋機”關鍵詞后發現，淘寶銷量最高的洗鞋機月銷量突破8000臺，在售品牌包括海爾、美的、小天鵝、奧克斯、長虹、志高等。同時，小紅書相關筆記也超過5200篇。

上海道而正品牌顧問有限公司負責人顧均輝表示，目前洗鞋機在中國市場已經發展成超過300家品牌的新興品類。其中，以海爾、美的為代表的家電龍頭企業在洗鞋機的布局上相當積極，目前產品已經進行了2~3次的迭代;以奧克斯、小鴨、志高為代表的家電品牌，洗鞋機多以半自動和全自動波輪洗鞋機為主，容量小，主打平價市場;以奧德萊為代表的專業洗鞋機品牌，在產品上率先推出滾筒式洗鞋機，并在各價位段均有布局。

洗鞋機的快速發展，首先得益于消費升級趨勢的持續推進和“懶人經濟”的興起。同時，這些產品也契合年輕一代追求個性化、時尚化的需求，因此銷量得以快速增長。從消費群體來看，購買洗鞋機的用戶主要集中在有強大洗鞋訴求的母嬰群體，尤其是對鞋子換洗需求更高的小學、初中生的家長群體。

對于行業當前的發展現狀，海爾有關負責人表示，洗鞋機行業整體處于導入期，無論用戶還是品牌方，都是一個全新的領域。“行業并沒有形成所謂的銷售寡頭，用戶對洗鞋機的認知還完全處于待挖掘的階段。”該負責人指出，現階段，因洗鞋機行業技術整體不完整，多數用戶對于這類產品的洗凈度持懷疑態度，導致大部分購買人群會傾向于選擇低價格、過渡性的產品，對價格敏感度高，對品牌敏感度低。

“在這樣的市場環境下，誰能把用戶的需求挖掘出來，并提供一體化的產品解決方案，誰就能在這個市場占據主導位置。”據海爾有關負責人介紹，目前，海爾已經持續解決了洗鞋機無法均勻洗凈以及高端鞋子無法在家洗護的難題，在用戶需求挖掘及產品解決方案上已先行一步。

是“懶人神器”還是“智商稅”?

作為洗護行業新寵，洗鞋機在獲得較高市場熱度的同時，消費者關于該產品究竟是“懶人神器”還是“智商稅”的討論聲也不絕于耳。有消費者認為，洗鞋機可以幫助人們解放雙手，是“懶人”的福音;也有消費者認為，市面上的洗鞋機價格動輒幾百元，甚至上千元，但不如想象中那么好用，甚至有些雞肋。

出現這一現象與洗鞋機行業目前處于導入期有很大的關系。當下，洗鞋機產品發展并不成熟，行業門檻相對較低，產品在深度清潔、除菌、自動化等方面仍不夠完善。同時，目前洗鞋機產品功能同質化嚴重且單一，基本為洗漂脫全自動類產品，還處在能為用戶洗干凈鞋子、讓用戶“機洗代替手刷”的階段。為了更徹底滿足消費者的洗鞋需求，部分品牌開始對鞋干燥技術進行升級，例如海爾推出了搭載風干程序的洗鞋機新品。

從銷售平臺的評價和社交平臺的曬單來看，洗鞋機的差評主要集中在洗不干凈鞋子、內部清洗不到或者洗后鞋子起毛等。對此，某洗鞋機技術研發人員表示，這確實是行業當前需要解決的問題。他進一步指出，目前洗鞋機主要分為毛刷式洗鞋機和無刷式洗鞋機。其中，毛刷式洗鞋機是市場上的主流產品類型。“但是，由于當前產品制造門檻相對較低，毛刷式洗鞋機是在波輪洗衣機基礎上簡單改造而成的。可實際上鞋子與衣物的洗滌原理差別巨大，僅靠這種簡單的改造，在設計中會存在諸多不足，洗滌效果差，影響用戶的使用體驗。”他認為，對于現階段的洗鞋機市場而言，企業需要進一步發力，提升產品的清潔效果，優化產品的使用功能，帶來更加完善的產品體驗。

聚焦用戶痛點，技術持續優化

目前，主流品牌已經通過產品技術優化，提高鞋子的清洗效果。

海爾洗鞋機聚焦用戶需求和痛點，依托自身搭建的海爾鞋洗護實驗室，專門研究了家用機洗方案。“如何洗得更干凈、如何不磨損鞋子、如果實現對鞋子的真菌殺菌、如何對不同類型的鞋子達到最好的洗滌效果是海爾鞋洗護實驗室在持續解決和攻克的難題。”據海爾有關負責人介紹，海爾鞋洗護實驗室對真實用戶穿過的鞋子進行機洗測試，持續升級技術。目前，海爾已經推出球刷式和無刷式兩大系列洗鞋機。

其中，海爾球刷式洗鞋機的優勢為高凈洗、低磨損。海爾有關負責人詳細介紹道：“區隔行業目前柱刷式的結構，球刷式洗鞋機可以為用戶提供‘免拆鞋帶直接洗’的便捷體驗。今年推出的凈洗系列，升級了球刷結構造型和刷毛結構造型，為用戶每一雙可水洗的鞋子提供“高凈洗”“低磨損”的全面凈洗洗滌體驗，連鞋幫、鞋尖等死角也能全面刷凈。”

海爾無刷式洗鞋機則搭載首創無刷水流科技，實現“凈透鞋子，清洗中無磨損”的洗滌效果。據介紹，該產品搭載FPA變頻電機，實現強勁水流，解決用戶鞋子怕刷洗的難題;40℃恒溫技術，實現溫泉級洗護，可凈透鞋面、防開膠、防變形、更護色;創新抽屜式外觀設計，可與滾筒洗衣機進行上下的完美疊搭，省空間，家居環境更美觀。

為了節省家居空間，美的推出了洗鞋洗襪一體機。該產品采用毛刷可拆卸設計，拆下毛刷即可換上洗襪專用桶。同時，該產品采用PBT立體毛刷，清洗時可以深入鞋子內部，清洗更干凈的同時不傷鞋。

除了技術持續升級，洗鞋機行業標準也在完善。據《電器》記者了解，為了進一步規范洗鞋機行業發展，《家用和類似用途電動洗鞋機烘鞋機》目前正在起草中。該標準將對洗凈、烘干、磨損、除菌、除異味等方面提出要求。

對于行業未來發展前景，業內普遍認為，隨著主流品牌的涌入，行業標準的出臺，洗鞋機未來仍有廣闊的市場前景，將逐步朝著良性方向發展。但目前洗鞋機行業仍存在諸多挑戰，一些技術短板和用戶反映的痛點，仍需持續完善和改進，企業必須潛心技術升級，以研發為驅動引擎，打造高質量的產品，方能迎來更廣闊的市場空間。